做有温度的品牌！小熊电器：从拥抱年轻人开始

  在都市的年轻人，看着阳光开朗，打开网易云才发现，他们的生活写满了焦虑、迷茫、不开心。年轻人需要被治愈，有时候一个拥抱，就能给他们带来无限力量，继续探索这个世界。

  9 月 13 日- 9 月 17 日期间，小熊电器在广州、北京、上海等地为每个被生活小情绪所困住的年轻人，特意举办熊抱快闪巡游并设置“小熊治愈角落”快闪店，意在唤起年轻人感受幸福、创造幸福、分享幸福的能力。在这场治愈系活动中，小熊电器从年轻人的立场出发，用默默陪伴的方式，与年轻人建立了情感的“引力场”，助他们发泄生活情绪，共享幸福。

  搜索“当代年轻人的精神情况”会发现，有人面对不合理的工作安排，将章鱼哥当做自己的互联网嘴替；有人求购转运锦鲤，在考试前夕临时抱佛脚；有人敲着电子木鱼，向赛博佛祖倾诉自己的焦虑……戏谑的话语狂欢背后，是年轻人在工作、学习、婚姻等重重压力之下，对幸福的期望和向往。

  洞察到年轻人的情感需要，小熊电器不仅在广州、北京、上海开展熊抱快闪巡游活动，还在上海打造了一个“小熊治愈角落”快闪店。无论是毛绒绒的整体造型，还是治愈人心的ASMR语音，亦或是与巨型小熊玩偶的一个熊抱，都一一击中用户内心。

  为了将品牌温度传递给更多用户，小熊电器通过线上、线下双渠道与用户展开沟通，借助沉浸式体验将“年纪轻的人喜欢的小家电”品牌定位深入人心。为提升用户期待，小熊电器在官方微博发布不同城市熊抱活动情感海报，引发大量讨论，网友直呼“已经在去的路上了”。

  活动更是吸引了时尚、探店等博主打卡小熊治愈角落并分享自己的幸福小故事到小红书、微博等平台，引起广泛讨论。小红书博主@伢伢gagako面临毕业，因写毕业论文压力很大，探店之后她表示“在小熊电器的快闪活动被狠狠治愈！！”@葱葱葱酱是一位职场妈妈，工作的难、带孩子的苦她都有体会，但她也能在微小的日常中找到幸福感，并在小熊治愈角落快闪店留下了自己的幸福瞬间，希望传递给更多的人。另一位博主@又白直言“摸到柔软的熊爪的一瞬间，整个人都被点亮了”……最终小红书#被小熊治愈的幸福瞬间#线 万，引发年轻人情感共鸣的同时，也传递了品牌治愈、温暖的形象。

  小熊电器以一种轻松愉悦的方式，赋予品牌具象化的温度，以一个触手可及的拥抱和一份随时随地的陪伴，帮助年轻人走出情绪困境，这也消解了品牌与年轻人之间的割裂感，让品牌和年轻人在一起。

  在小熊电器看来，仅从情感层面给予年轻人治愈感远远不足，他们对生活质量的追求同样需要被满足。作为国内创意小家电的先行者，小熊电器从始至终坚持与年轻人同频，服务年轻用户，并围绕创新多元、精致时尚、小巧智能三大产品策略，助力年轻人实现更美好的生活方式。

  消费升级让年轻人的需求不再限于产品基本功能的满足，而变得更多元。多年来，小熊电器持续不停地改进革新，从始至终坚持多品类发展，构建多元化场景。围绕用户从厨房到客厅、卧室、办公室、旅途等的不同场景，相继推出了小气泡养身壶、小熊矿物质饮水机、便携旅行电热水壶、高速吹风机等产品，解决用户的多样痛点，引领用户高品质精致生活方式。

  创新多元的产品矩阵能够丰富年轻人的生活体验，而精致时尚的元素却能点缀生活。小熊电器从始至终坚持精细打磨每款产品，组建10+设计团队，在保留轻松和温暖的品牌基础调性的同时，为产品注入更多时尚、创新元素。比如，摩登复古绿设计的办公轻养壶，粉色少女心的养生炖煮壶等，均深受年轻群体喜爱。

  与此同时，小熊电器一直在升级企业的数智制造实力和深加工能力，致力于创新研发、数智制造、工业设计等能力的提升，为小家电产品注入更多内涵，展现领跑小家电市场的底气和实力。

  对用户来说，有温度的品牌总能打动人心。回顾小熊电器的品牌建设，会发现每个品牌动作的背后，小熊电器都是以一个陪伴者的角色存在，用温暖来加深用户与品牌间的联系。在情感层面上，小熊电器以熊抱快闪巡游等活动为用户构建情绪的“避难所”，带来精神的抚慰和关爱。在生活层面上，小熊电器以精品小家电，为用户所带来个性多元、健康便捷的生活方式，不断强化“年纪轻的人喜欢的小家电”的品牌印记，让一个有温度、有关怀、有爱心的品牌形象立体起来。

  品牌深入年轻人的沟通语境，是实现有效情感连接的关键。小熊电器从具有人文温度的品牌质感打造，到高质量产品的科技质感输出，充分地将年轻人对活动的认同转换为了更深层次的品牌认同，也借此机会，让更多的年轻人以小熊电器为媒，主动发现和创造生活里的“小确幸”，以更幸福的姿态迎接生活。

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  夜晚听着“养生歌单”入睡，一日三餐要用相机贴心记录；闲暇时约三五好友漫步城市，打卡特色小店……如今，年轻人普遍钟爱治愈系生活，也渴望在日常治愈中寻找幸福。而围绕年轻人的幸福这件事，小熊电器近来动作频频：官宣吴磊为品牌代言人，并上线 个幸福瞬间》TVC，传递“温暖、治愈”的品牌形象；在全国多个城市相继开展了“熊抱快闪巡游

  曾几何时，一个家里只需要有几件大家电，就能满足所有人的公共需求。而如今，随着年轻人的生活方式不断重构，他们或身在校园、走入职场，从宿舍里的一人食电煮锅、办公室的迷你养生壶、厨房里懒人空气炸锅，到聚会时的涮烤一体锅、出差时自备的便携烧水壶.......不难发现，小家电已经充斥在年轻人生活的各个场景角落，并折射着他们普遍追求的治愈生活态度。当消

  前有三伏天晒背、八段锦，后有中药房酸梅汤供不应求，曾经主打“一直熬夜一直爽”的年轻人，如今已被层出不穷的养生方式圈粉。而各项数据也都表明，养生已成为当代年轻人的主流生活方式。据央视财经发布的《 2023 中国美好生活大调查》多个方面数据显示， 2023 年， 18 岁至 35 岁年轻人的消费榜单前三名分别是旅游(32.77%)，电脑、手机等数码产品(31.67%)和保健养生(31.04%)。 哪里

  一锅散发着谷物原香的杂粮饭，集营养与健康于一体，对减脂、控糖及养生爱好者都很友好。但是，要做好杂粮饭并不是特别容易，煮不透口感不佳，煮太过又没了嚼劲。如何又快又好地煮一锅老少皆宜的美味杂粮饭？小熊电器新品杂粮电饭煲带来健康饮食新“解”。 新发布的小熊电器杂粮电饭煲以高 级的颜值、4L的容量和强大的功能，快速抢占家庭饮食C位，为用户开启精致健

  当因为工作烦躁透不过气时，看看养生壶里花茶随着小气泡咕噜咕噜缓缓绽放，心神开始安宁;当下班回家看着空空的饭桌神伤时，打开电饭煲找个剧的功夫，一把米一杯水酿成生活的烟火气……当代年轻人时不时吐槽生活的“苦”，小熊电器则千方百计给他们加点意想不到的“甜”。9月20日，在小熊电器天猫超品日的直播中，品牌代言人吴磊惊喜空降，在直播间打造的沉浸式治愈空间中，大方分享工作日常、揭秘独处时光、安利独家幸福美食、见证粉丝暖心留言等通过现场体验养生壶、有“矿”的即热饮水机等爆款产品，带用户共同开启小熊电器带来的多种幸福生活方式。如点点萤火的汇聚，亦能照亮漫漫黑夜，小熊电器携手吴磊，正在创造更多更美的幸福萤火。

  随着我们正常的生活水平提升，消费理念也随之发生了变化。以前，人们是为满足基本物质需求而购买商品，而今，人们更愿意为了更好的提高生活质量去购买具有高的附加价值的新产品。因此，企业更需要以客户的真实需求和市场为导向，以精细化的创新、多元化的产品来使用户得到满足，与用户产生更深层的触达、建立更高效的链接。小熊电器，无疑深谙此道。一直以来，小熊电器坚持以精品战略为

  随着技术的发展和消费需求的变化，厨房神器“电饭煲”不断进化，不仅大小、外观选择多，而且功能更齐全，如煮饭、煮粥等都能细分类型，还有些电饭煲以智能化为卖点，实现了手机APP控制。那到底什么样的电饭煲才能在激烈的市场之间的竞争中脱颖而出，成为用户的“心头好”呢?根据奥维云网（AVC）新发布的电饭煲—线日)数据报告数据显示，小熊电器8月零售额同比增长12.4%，是当月零售额TOP5品牌中唯一正增长的品牌。并且，从本年累计数据(2023年1月1日—2023年8月31日)来看，小熊电器零售额同比增长25.3%

  从爸妈催都不肯穿秋裤，到自我养成“秋裤自觉”；从离不开的空调续命，到三伏天晒背“反向避暑”；从办公靠奶茶咖啡连续充电，到养生壶里泡茶煮药“补气安神”......这些从被动到主动的养生趋势背后，看似是年轻人变老了，实则是老办法变新了。中医“上工治未病，不治已病”的未雨绸缪理念，正在由年轻人以新的方式和态度，演变为轻量化、多元化、精致化的主动养生日常。不止是养生壶品类带来的精致养生方式，如今小熊电器更通过多品类、全场景的布局，持续开拓着不同的细分市场，以创新力为现代年轻人带来了不同的生活治愈，在衣食住行的每一个瞬间保驾护航。

  想象一下这样的场景：结束一周忙碌的工作后，周末终于有机会休息一下。走进厨房拿出新鲜的水果，准备为自己来一杯清甜的果汁，开启元气满满的一天。小熊电器将坚定实施精品战略，给市场和用户所带来更多惊喜。

  一个深得年轻人喜爱的小家电品牌是怎样的？或许小熊电器能给出答案。在成功实现品牌声量越级突破的同时，小熊电器也正加速创造更多治愈瞬间，与年轻人共赴幸福之约。

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